CAMPANHA FAIL
Quando você é criança, tudo o que você espera do Natal é que tenha um homem só de cuecas atrás da porta te vigiando, né?
Alguém vai descobrir hoje que nem todo saco vermelho traz boas surpresas.
Parabéns, colegas publicitários.
MAKING OF NISSAN LEAF
ASSISTA O MAKING OF
Almap é a Melhor Agência e Serpa o Melhor Diretor de Criação
O El Ojo Local premiou o melhor do Brasil, divido entre as subcategorias “Desempenho” e “Melhores Peças”. Na primeira delas, a Almap domina: levou o título de Melhor Agência, Marcello Serpa foi eleito o Melhor Diretor de Criação e a Volkswagen, atendida pela agência, levou o título de Melhor Anunciante. Confira os outros premiados:
Melhor agência: AlmapBBDO
1º finalista DM9DDB
2º finalista F/Nazca
Melhor diretor de Criação: Marcello Serpa
1º finalista: Joao Livi (Talent) e Sergio Valente (DM9DDB),
2º finalista: José Henrique Borghi e Erh Ray (Borghierh Lowe)
3º finalista com Anselmo Ramos (Ogilvy) e Mario DAndrea (JWt)
Melhor Produtora: Vetor Zero/ Lobo
1º finalista: Bossa Nova Films
2º finalista: Corporação Fantástica
Melhor Realizador: Mateus de Paula Santos e Nando Cohen (Vetor Zero)
1º finalista: Armando Bo (Rebolución)
2º finalista: Nico & Marín (Primo Buenos Aires/Marlon Klug (Corporação Fantástica)
Melhor anunciante: Volkswagen
1º finalista
2º finalista: Fiat Brasil,
3º finalista: Alpargatas Brasil
Confira os vencedore em Melhores Peças:
Cine/TV:
Ganhador: Branco e Negro, da Borguierh/Lowe para Unilever Brasil
1º finalista: Convocaçao, F/Nazca, Fundação Mata Altântica
2º finalista: Hechos, Talent, Alpargatas Brasil
Gráfica:
Ganhador: Veja como é, AlmapBBDO, Billboard
1º finalista: Aspirina, AlmapBBDO, Bayer
2º finalista: Vecinos, DM9DDB, Fedex
Rádio:
Ganhador: Estacionamento, AlmapBBDO, Volkswagen
1º Finalista: Hija, Leo Burnett, Fiat
2º finalista: Aniversário de Sao Paulo, Y&R, Vivo
Redação Adnews, direto de Buenos Aires
DULOREN INDUZ INFIDELIDADE PARA AUMENTAR SUAS VENDAS
O slogan da campanha publicitária que a Duloren começou a veicular em revistas é o mantra evangélico: “Só Jesus é fiel”.
Uma foto mostra um homem diante da tv e, em primeiro plano, está a sua bela mulher vestida com lingerie da Duloren que conversa ao telefone, provavelmente com um amante.
Com esse anúncio assinado pela agência Agnelo Pacheco Rio, a grife incentiva a infidelidade para aumentar o seu faturamento. A Duloren poderia sugerir aos casais mal resolvidos que procurassem um aconselhamento, esse tipo de coisa, mas, nesse caso, ela provavelmente acredita que não venderia mais lingerie.
A agência informa que, para realizar o anúncio, fez uma pesquisa com 420 mulheres das classes A e B, entre 20 e 35 anos, apurando que 74% delas já trocaram de parceiro ou pensam em fazê-lo “por falta de carinho”.
Não se sabe se elas são tão insinuantes quando à modelo do anúncio. De qualquer forma, a pesquisa, claro, não tem nenhuma credibilidade.
Denise Areal, gerente de marketing da Duloren, vende seu peixe: diz que as mulheres estão cada vez mais bonitas e que, por isso, “correm atrás do que querem”. Desde que, em termos de lingerie, seja da marca Duloren, não é mesmo?
Embora o anúncio tenha como base o pressuposto de que quase 80% das brasileiras sejam adúlteras em potencial, Denise afirma que, veja só, a Duloren “sempre valorizou a mulher”.
Mais direto, Marco Silveira, diretor de criação da Agnelo, afirma que o objetivo da campanha é que a mulher seja infiel para se livrar da submissão de um relacionado conjugal falido.
A campanha da Agnelo Pacheco Rio para Duloren é um exemplo da exploração de temas polêmicos por agências de publicidade na tentativa de compensar a sua falta de criatividade e excesso de mediocridade.
Com informação do Portal da Propaganda.
Morto é mostrado com um McLanche na mão
O Comitê de Médicos para a Medicina Responsável produziu um vídeo de 40 segundos que mostra um cadáver em um necrotério segurando um sanduíche mordido do McDonald’s. Uma mulher chora.
O vídeo foi exibido ontem em Washington, uma das cidades americanas que mais têm lojas da rede de fast food.
O comitê pegou o McDonald’s para fazer uma campanha contra as elevadas taxas de colesterol causadas por alimentos não saudáveis.
O slogan da campanha — “I was lovin” it” (“Eu estava amando isso”) — faz referência ao “I’m lovin” it” (“Amo muito tudo isso”, na versão em português) das peças publicitárias da rede.
Finaliza como esta mensagem: “Colesterol alto, pressão alta, ataques cardíacos. Hoje à noite, seja vegetariano”.
Uma porta-voz da McDonald’s afirmou que “o comercial é um ultraje, com informações erradas e injusto para com o consumidor”.
Agência britânica restringe exibição de anúncio ‘provocante’ de Beyoncé
A ASA (Advertising Standards Agency), a agência britânica reguladora de comerciais, proibiu que o filme do novo perfume da Beyoncé seja exibido antes das 19h30 por ser ‘provocante demais’. [assista no final deste post.]
Na avaliação da agência, a cantora usa um “revelador vestido de cetim vermelho” e acaricia “seu pescoço e seio”, podendo “perturbar” as crianças, ainda que não haja exibição de sexo explícito.
A ASA informou ter recebido 14 queixas de telespectadores segundo os quais o comercial foi mostrado durante a programação infantil.
“Consideramos que o movimento corporal e o foco prolongado da câmera nas cenas que mostram o seu vestido caindo, para então expor seus seios, criou um anúncio sexualmente provocante, impróprio para crianças”, afirmou a agência.
A Coty UK, parceira da Beyoncé na produção do perfume Heat, considerou que houve exagero na avaliação da agência. Afirmou que o anúncio se destina ao público jovem e às pessoas que, como a cantora, adotam o estilo “sexy chic”.
Com informação da BBC Brasil.
vídeo extraído do blog do Paulo.
COMBATE AO CRACK RASGA A FANTASIA DO DEIXA PRA LÁ NO SUL DO PAÍS
Sete instituições públicas e privadas do Rio Grande do Sul e de Santa Catarina assinam nesta terça-feira, 23 de novembro, o protocolo de cooperação para a fundação do Instituto Crack Nem Pensar, organização que pretende ser referência na produção de conhecimento para o enfrentamento da droga. O ato será realizado às 11:00, no Salão Nobre da sede da RBS, em Porto Alegre, com a presença de todos os parceiros e do presidente do Grupo RBS, Nelson Sirotsky.
Com sede inicialmente em Porto Alegre, o Instituto Crack Nem Pensar será uma organização de direito privado sem fins lucrativos voltada à produção e disseminação de conhecimento e à capacitação de agentes sociais para atuar no combate às drogas nos dois Estados.
A governança, a estrutura e o modelo de operação serão definidos nas próximas semanas.
O ato marca ainda a finalização da segunda etapa da campanha “Crack, nem pensar”, lançada em maio de 2009 pelo Grupo RBS, cujo principal foco é a prevenção.
“A campanha contra o crack alcançou um resultado extraordinário nos dois Estados e agora é uma luta de todos. Estamos muitos satisfeitos em ver que a grande mobilização da sociedade será mantida por meio do Instituto Crack Nem Pensar, uma instituição que nasce para reduzir a carência de informações e treinamento sobre as drogas no País e, tenho certeza, em breve será uma referência nacional para profissionais da área, destaca Nelson Sirotsky.
Projeto Observatório sobre o Crack e outras Drogas
Uma das primeiras ações será a criação do Observatório sobre o Crack e outras Drogas, um centro de referência que contará com um banco de dados para mapear as práticas no RS, SC e no Brasil. Todas as informações serão centralizadas em um site, produzindo indicadores sobre o assunto.
Também serão lançados em 2011 dois concursos: de monografias nas mais diversas abordagens como saúde, assistência social e jurídico, e de projetos, para alunos e escolas de Ensino Médio.
Em um segundo momento, o Instituto Crack Nem Pensar viabilizará a capacitação de agentes sociais para atuar na prevenção contra a droga.
Fonte: Núcleo RBS de Divulgação (CG)
portaldapropaganda.com
Tiririca renderá R$ 2,7 milhões por ano para seu partido
SORRISOS QUE FAZEM DIFERENÇA
Você é do tipo de pessoa que acorda de mau humor? Que entra no carro de cara fechada e fica super estressado com o trânsito, que não anda nunca?
Pequenos gestos podem tornar o seu dia mais animado e fora do comum. A Brastemp quer inspirar muitas pessoas, assim como os leitores do blog com esse vídeo ..
Eu particularmente achei a campanha ótima, e acho que foi uma das melhores campanhas desse ano, tire 1 minuto e veja o video, pois tenho certeza que vocês também irão sorrir, e sorrir é essencial.
O filme é resultado de uma ação realizada pela Brastemp utilizando 11 rádios de São Paulo. O spot Sorriso foi tocado simultaneamente nas estações participantes, convidando as pessoas a sorrir para o motorista ao lado.
Os fotógrafos Agê Alessandro e Silvio Tanaka também vão contribuir para a sua inspiração, através de fotos que registram uma caça urbana de sorrisos. As fotos serão postadas em seus respectivos Flickrs e Twitters, além de serem reproduzidas nos núcleos oficiais de Brastemp.
Inspiração muda tudo. E a vida fica assiiim… uma Brastemp.
DNKY | Delicious “Candy Apples”
Como desenhar embalagens para produtos voltados aos adolescentes? Se inspirando nos sucessos teenque nos rodeiam, mas dando uma nova visão a eles.
Ninguém me tira da cabeça que essa embalagem de perfume em forma de ‘maçã do amor’, criada por Estee Lauder e Laird + Partners para a marca DNKY, é a primeira coisa boa que surgiu (na minha opinião) na onda da saga Crepúsculo.
Ela tenta de forma simples transmitir “a delícia” que é o perfume.
Iguaizinhos as prostitutas
Já peço desculpas, mas vou me apropriar de um texto que não é meu. É que não tem como não fazê-lo. Ele é tão apropriado, que eu não resisto à tentação de copiá-lo e trazê-lo a vocês, caros leitores. Às vezes, fica difícil explicar, com detalhes, o que é exatamente nosso trabalho e, como este texto é altamente elucidativo, eu creio que, depois de lê-lo, qualquer mortal entenderá o que é, de fato, ser um produtor de som publicitário. Vamos lá:
Você recebe para deixar o cliente feliz (igualzinho às prostitutas); seu trabalho sempre vai além do expediente (igualzinho às prostitutas); você acaba fazendo coisas que alguns acham genial, mas você acha idiota (igualzinho às prostitutas); você é mais produtivo à noite (igualzinho às prostitutas); você é recompensado por realizar as idéias mais absurdas do cliente (igualzinho às prostitutas); você é recompensado por sugerir as idéias mais malucas aos seus clientes (igualzinho às prostitutas); seus amigos se distanciam e você só anda com outros iguais a você (igualzinho às prostitutas); quando você trabalha, pode estar de qualquer jeito.
Quando vai ao encontro do cliente, você tem de estar sempre apresentável (igualzinho às prostitutas). Mas, quando você volta, parece saído do inferno (igualzinho às prostitutas); o cliente quer sempre pagar pouco, mas exige que você faça maravilhas (igualzinho às prostitutas); quando te perguntam no que você trabalha, tem dificuldade para explicar (igualzinho às prostitutas); ninguém quer ter uma filha casada com você. Mas se você vira celebridade, todo mundo quer tirar foto ao seu lado, te convidam pra festas (igualzinho às prostitutas); se as coisas dão errado, é sempre culpa sua (igualzinho às prostitutas); você sempre acaba fazendo mais do que o combinado inicialmente (igualzinho às prostitutas).
Finalmente, todo dia você diz: Não vou passar o resto da vida fazendo isso! (igualzinho às prostitutas). Acho que esse meu lado “prostituta” fala mais alto, porque a verdade é que eu não quero parar de fazer isso.
Sou apaixonado por aquilo que faço, até por alguns clientes como, aliás, a grande maioria dos produtores de som. Nossa área é altamente competitiva por que, mais do que bons profissionais, ela é recheada de profissionais “apaixonados”. E, diferentemente das prostitutas, a gente, sendo remunerado ou não, acaba fazendo o trabalho com o mesmo tesão.
Nós, diferentemente das prostitutas, temos que agradar a vários (cliente, agência, diretor do filme) ao mesmo tempo, mas só recebemos de um. Prestamos o serviço na hora, mas recebemos muito tempo depois. Quando recebemos. Mas, igualzinho às prostitutas, a gente não tem lá muita vergonha na cara e fica inventando um monte de desculpas para explicar por que a gente está “nessa”. A verdade é: a gente adora essa vida. Porque música é paixão, é droga, é vício. E dá um prazer danado…
Thomas Roth, no jornal Propaganda & Marketing.
SER PUBLICITÁRIO É..
Ser publicitário é…
… ser um pinóquio;
…um sofredor feliz;
… como uma prost…. Pagando bem, ele faz qualquer coisa;
… uma raça em constante extinção;
… metido;
… o desempregado de amanhã;
… o Nizan Guanaes, que ganha dinheiro e chicoteia pessoas. Eu sou escravo;
..aquele que engana as pessoas honestamente;
… é osso, principalmente quando se trabalha num canil.
…advogado do diabo das marcas;
Para muitos, publicitário é um profissional que é ao mesmo tempo especialista de tudo e de nada, já que necessita criar para produtos muito diferentes entre si no mesmo dia e para isso às vezes precisa (tentar) entender a alma feminina para a campanha de um cosmético e logo depois precisa acordar seu lado cachaceiro para ter idéias para aquele job da cervejaria ou qualquer bebida alcoólica.
Além de ter que criar para produtos que fazem mal à saúde, muita gente acha que trabalhar com publicidade é ser uma espécie de fábrica de idéias ambulante: é só chegar, pedir à mente aquela sacada genial digna de Cannes e voilá: em menos de cinco minutos você fez o seu trabalho e já está pronto para outra.
É por isso que muitos se iludem quando entram no mercado e se decepcionam com a dura realidade da profissão. Muita gente não consegue ser a prostituta do cliente da agência, pelo menos, quando se trata das idéias para a campanha.
Obs: porque é muito comum publicitário ser comparado às prostitutas? Veja nesse post as semelhanças entre as duas profissões.
*extraído de outro blog…
Comercial Stop-Motion Ardgás
Belíssimo comercial produzido pela agência TBWA da Bélgica para a compania de gás natural da belga Aardgas. Comercial “stop motion“ na qual não são usados muitos efeitos especiais pelo computador. Todas as modificações que se vê no filme são filmadas quadro-a-quadro, e este comercial, pelo o que eu já vi até hoje em comerciais “stop motion”, foi o que deu mais trabalho para os diretores de arte.
Confira:
Se você ainda não entendeu como se é feito o efeito “stop motion”, veja o making of do comercial:
Haha, e tem gente que ainda questiona se Publicidade vale a pena…
Porque contratar uma agência de Publicidade ??
Andando ai pela net, encontrei este post que explica a importância de uma agência de publicidade para o sucesso da empresa. Além disso, estabelece as diferenças entre marketing, design, publicidade e propaganda. Ou seja, leitura obrigatória para quem acha que propaganda é algo supérfluo para os negócios.
Anunciar através de serviços profissionais nunca será um gasto e sim, sempre será um investimento. Pense bem: sua campanha será vista por milhares ou até milhões de pessoas e as peças vão impactar todas elas de alguma forma. E é aqui que a qualidade faz a diferença. Enquanto o “micreiro” vai colocar o máximo de informações em um outdoor ou busdoor, a agência saberá como se comunicar com eficiência e conquistar o público-alvo em menos de dez segundos.
Juntando a vontade de economizar dos empresários e a facilidade em encontrar pessoas dispostas a criar anúncios sem conceitos facilitam a espalhar a idéia que muita gente tem de que propaganda é algo dispensável. Se a Nike, Adidas, Coca Cola e outras marcas gigantes pensassem assim, certamente elas estariam mortas nas mentes e corações do público nos dias de hoje.
Se você é empresário, é bom lembrar que:
O micreiro não sabe criar posicionamento o produto que ele está anunciando;
O sobrinho-que-mexe-no-Corel-Draw não entende de diagramação e outros elementos essenciais para uma boa Direção de Arte;
O seu amigo que “quebra um galho” criando o folder da sua empresa não tem idéia de como criar um texto publicitário e não vai se importar com eventuais erros gramaticais;
A sua “eugência” vai veicular os seus anúncios nos meios que ele conhece, sem se importar com o seu público-alvo;
O bom e velho ditado “o barato sai caro” também deve ser seguido por aqui.
Resumindo: publicidade de qualidade é o melhor fermento para qualquer empresa.
COMO ENLOUQUECER UM PUBLICITÁRIO
Agora é a vez de falar sobre o próprio hospício, quer dizer, do local de trabalho de muita gente que se forma (ou não) em publicidade. Sim, a agência e os próprios colegas podem ser o passaporte de qualquer um para o mundo da loucura.
1. Atendimento
Você chega do cliente com o briefing da campanha. A Criação já pergunta se você é o garçom do cara para trazer o “layout” que ele desenhou na reunião. No dia de apresentar a campanha, o cliente detesta porque a idéia dele não foi aprovada. A Criação retruca porque você não teve competência de vender a idéia. Não tem jeito: você sempre fica entre o Mac e o cheque.
2. Criação
Se de louco, médico e publicitário todo mundo tem um pouco, imagine seus colegas. Se por acaso o monitor do seu Mac, PC ou qualquer tipo de computador esteja voltado para o corredor, onde todo mundo pode dar uma espiadinha na que você tá fazendo, você está perdido, amigo: com certeza vai ouvir opiniões do copeiro ao chefe. Mesmo que seja para incluir apenas um “mais”, para demonstrar ênfase no título ou sugerir um layout mais “clean”.
3. Mídia
Apesar do cargo não ser tão badalado, é o mais assediado da agência. Porque quem trabalha nesse departamento, sempre recebe mimos como presentes, lembranças e convites para festas como o Festival de Verão de Salvador. O povo não te deixa em paz perguntando por quanto você vende seu convite e, se bobear, rola até propostas indecentes para levarem o seu presentinho.
4. Estagiário
Bom, o próprio nome já virou sinônimo de stress. Pelo menos, a vida do estagiário não se resume mais a tirar Xerox e a colocar o galão de água da agência. Se quer viver a rotina do hospício, tem que aprender desde cedo a como não ficar maluco dentro da agência.
Quer uma dica? Leia a oração do Word feita por João Pitanga, do Portfólio Sem Vergonha. Quem sabe, ela te ajuda a não pirar na batatinha de vez.
O TESTE DECISIVO – A NOSSA MÃE
Ser publicitário é padecer no inferno de forma divertida. Enquanto você cria conceitos da campanha no meio da pressão do Diretor de Criação e do cliente, as idéias vão saindo e sendo depositadas no papel. Depois da sua seleção darwiniana, a idéia toma forma e, finalmente, as peças estão prontas para serem apresentadas. Como você acha que a sua idéia está digna a concorrer a Cannes, você vai com o seu querido filho para casa. Mas não resiste e pede a opinião da pessoa que mais te ama no mundo: a sua mãe.
Se você faz isso para ganhar confiança, existem duas opções que podem ocorrer: ela dizer “tá legal, filho” sem olhar direito para as peças ou ela incorporar a crítica de publicidade e apontar os defeitos da campanha e, como bônus, sugerir o novo título, imagem e o que estiver presente diante dos seus olhos afiados.
Eu faço esse teste apenas quando considero que a minha mãe faz parte do público-alvo da campanha. Desta forma dá para sentir como alguém com características parecidas com a dela reagiria com a idéia do anúncio. Como ela já está acostumada com esse tipo de avaliação, ela pára alguns segundos e depois dá a sua opinião se gostou ou não. Mas sem antes sugerir “pequenas” mudanças, claro.
Se o cliente adora fazer isso, porque a pessoa que mais nos ama faria diferente, não é?
COMO ENLOUQUECER O DEPARTAMENTO DE ARTE
Copiei essa lista de outro blog, somente de coisas que os amados clientes das agências fazem e deixam qualquer um do Dept. de Arte com os nervos à flor da pele.
1. “Meu sobrinho faz este trabalho melhor que você”
Seja para criar uma logomarca ou um anúncio, as chances de ouvir algo parecido é muito grande. Afinal, qualquer um que mexe no Corel Draw vira automaticamente um Diretor de Arte e/ou Designer, não é?
2. Definir por conta própria quais programas o comercial vai passar
A mãe adora a Hebe, o filho curte TV Globinho, a esposa é vidrada no Hoje em Dia, a filha em Malhação e o irmão curte o CQC. Para agradar todo mundo em casa, o cliente pede para o comercial passar em todos esses lugares, mesmo que a campanha seja sobre peças de automóveis. Para que contar com o bom senso do Mídia se ele tem bom gosto, não é mesmo?
3. Mandar a idéia para a agência produzir
Dizem que de médico e louco todo mundo tem um pouco. Acrescente neste ditado a classe publicitária. Se até as próprias mães dos criativos gostam de sugerir idéias, imagine o cliente. Através do atendimento, ele já mostra para a agência como serão os títulos, roteiros e layouts da campanha. Afinal, ele está pagando e quer mostrar o seu talento para o público.
4. Usar materiais amadores
A tecnologia cada vez oferece para simples mortais aparelhos cada vez mais poderosos. Para que pagar um fotógrafo profissional se uma digital de 10 MP já resolve a situação, não é mesmo? Qualidade é nada, imagem é tudo. Pelo menos para quem usa esses aparelhos para produzir a campanha.
5. Usar modelos amadores
Seguindo a linha do tópico anterior, para que pagar modelos profissionais se a filha do cliente sonha com um papel na TV e vê o comercial do papai como uma porta para o seu sonho ser realizado? E o produto entra na história como um mero coadjuvante.
6. Aumentar a logomarca
Isso já aconteceu com onze entre dez agências. Todo o material está 99% aprovado, se não fosse o pequeno detalhe que a logo deve ser aumentada, ser o destaque do anúncio.
Certamente existem mais situações que deixam qualquer pessoa que trabalha com publicidade com vontade de se mudar para o hospício. Se você passou por algo diferente, compartilhe sua experiência nos comentários.
Vamos aumentar essa lista ?
Comenta ai !!
thiagopublica 